“文明创建,地铁人在行动”之广告篇——做城市文明的倡导者和践行者

发布时间:2017-06-21 浏览量:【字体:

自2号线一期工程试运营以来,长沙市轨道交通集团有限公司主动承担社会责任,在社会主义精神文明建设上不断做出有益的尝试,引导和带领广大市民乘客认知和践行社会主义核心价值观,将长沙地铁打造成了城市文明建设的宣传阵地和践行平台。

长沙市轨道交通广告有限公司作为长沙地铁文明创建宣传的执行单位,按照市文明办和集团的统一部署要求,充分调度和使用地铁内超过30%的广告媒体资源专项用于精神文明建设公益宣传,使长沙地铁内的文明公益宣传氛围远超国内其他地铁城市,确保了公益广告在地铁内全天候发布、无死角覆盖。2015年,我司在长沙创建文明城市宣传方面的突出表现,分别获得了市文明办和创建办的发文通报表彰以及社会各界的好评;2016年,我司再次锐意创新,自主策划打造了全国第一个地铁公益品牌——优公益,走在了全国地铁行业公益宣传工作的前列。通过近年来不间断的公益广告全线网发布和“优公益”品牌系列活动的组织开展,长沙地铁的公益品牌形象已在市民乘客中深入人心,为长沙城市文明建设和宣传扎实助力、响亮发声。

公益广告像空气一样无处不在

走进位于市内核心商圈的五一广场地铁站,扶梯两侧电子梯牌上滚动播出的“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”24个字社会主义核心价值观公益广告映入眼帘,一股正能量立刻扑面而来。



拾阶而下,沿路通道的墙面上镶嵌的十二封灯箱内刊登着城市文明建设等主题公益广告,向广大市民们传达着市委、市政府建设国家中心城市和更高水准全国文明城市的系列部署和工作要求。


 走进站厅,中国梦、文明出行、市文明委全会精神宣传标语等公益画面在LED大屏幕上滚动播出,动员广大党员干部群众实现国家富强、民族振兴、人民幸福,引导市民重视精神文明建设,遵守文明行为规范,一幅幅画面营造出浓厚的文明创建氛围。




 通过闸机走下站台,智能查询机上滚动播出的学雷锋志愿服务主题公益广告倡导着奉献、友爱、互助、进步的志愿精神,培育具有长沙特色的志愿文化,打造“雷锋家乡学雷锋”品牌文化。



 踏上列车,核心价值观、讲文明树新风、长沙市民文明公约等公益内容通过车厢拉手、壁贴、看板等形式一一呈现。



 地铁电视以每天一百多次的公益播放量在地铁站、车厢内播出关于安全驾驶、文明出游、勤俭节约等各种公益主题的宣传片,向市民传颂美好的精神文明。



 为确保文明建设公益宣传在长沙地铁内的常态化和高质量发布,轨道广告公司工程部每周两次进行常态化巡查,对全线网每一个车站、每一趟列车内文明创建公益广告发布点位进行对号、对点、对图的“三对”核查,对发布数量达标度、画面清晰完整度、主题覆盖平衡度等多项核心发布指标进行跟踪记录,确保了高质量、高标准、严要求的完成文明创建宣传工作。

自2014年以来,长沙地铁已投入逾5000万元的地铁广告媒体资源专项用于文明建设等各项公益宣传发布,实现了社会效益与经济效益的双丰收。

公益活动不断为城市文化发声

2015年,我司通过青春公益评选、抗战老兵影展、向山区小朋友送书送衣等公益活动,号召乘客热心公益、关注和帮助社会弱势群体,并带头为弱势群体送去了关心和关爱。2016年,我司以品牌化经营的思路打造了全国第一个地铁公益品牌——优公益,并策划执行了“优公益”首个主题活动——“关爱建筑工”爱心活动,将参与长沙地铁建设这一伟大事业的幸福和喜悦传达给优秀的地铁建设者的亲属们,弘扬“友善”的核心价值观和“勤劳”的传统美德。以此为元点,“优公益”品牌已实现贯穿长沙地铁所有公益服务、公益广告和公益活动始终,通过在线下线上多平台多渠道多方式的推广宣传,实现了统一化呈现。蕴含湖湘底蕴和地铁温度的长沙地铁“优公益”品牌的打造,进一步展现了轨道集团作为市属公益类企业,在地铁的运营和经营中积极承担社会责任的良好企业形象。


 开展“中国梦·劳动美”全国劳模公益宣传,传播正能量。

为践行核心价值观,大力弘扬劳模精神,今年5月1日劳动节,我司在地铁内开展了为期近一个月的“撸起袖子加油干——中国梦·劳动美”全国劳模影像作品公益宣传。


 在2号线迎宾路口地铁站,通过56块十二封灯箱造出一片“地铁红”,广告灯箱上的劳模走出画面,给市民带来“劳动最美”的深刻印象。


 劳动节当天,地铁1号线驶出了中国首趟全国劳模主题宣传专列。本趟专列以红色为底,共设有六节主题车厢,分别从劳模精神的“实干之美”、“服务之美”、“匠心之美”、“坚守之美”、“开拓之美”、“奉献之美”六大主题进行诠释,中间穿插有全国劳动模范、摄影家谢子龙拍摄的88位不同岗位的全国劳动模范人物肖像作品。一个个鲜活的劳模形象朴实无华,吸引了众多乘客的关注,本次活动在微信、微博各线上渠道转发量超过60余万次。



 开展长沙地铁“优公益”活动,倡导保护水源环境。

为倡导保护水资源环境的文明行为,我司联合世界自然基金会、绿色潇湘、潇湘晨报发起“护源使者”计划,从今年6月5日(第46个世界环境日)起,“护源使者”们开始在五一广场地铁站向市民朋友科普关于饮用水源地的相关知识。



在科普活动持续五天之后,6月10日上午,长沙地铁“优公益”之“护源使者”计划在五一广场站正式启动。本次活动不仅邀请了湖南省水利厅、共青团湖南省委等指导单位领导出席,还邀请了水资源保护专家、环境教育老师与资深志愿者等从水源保护专业知识、教学方法、活动指导等方面进行专项培训,同时还有学校老师代表、“护源使者”代表共同参加,动员公众关爱水源,保护水源环境,共同保障饮水安全。



本次活动作为长沙地铁“优公益”品牌的系列活动之一,通过宣传和带动引导更多的市民和乘客共同参与到绿色环保的百年大计中来,共同创造一个更为美好的明天。未来的几个月里,“护源使者”们在接受完专业培训后将奔赴全省各地开启他们的护源行动,成为水源地保护工作的倡导者、监督者、践行者。

地铁是城市的窗口,也是文化的载体。随着长沙地铁今后“米字型构架、双十字拓展”轨道交通骨干线网的逐步形成,市民生活与地铁联系愈加紧密,下一步,长沙轨道集团将继续聚力倡文化、树品牌、立形象,为长沙的精神文明建设做出更多贡献。(文/朱维铮 何妨)


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