地铁广告的意义

发布时间:2017-11-14 作者:毛伟 浏览量:【字体:

作为城市交通的主动脉,地铁空间比街边店铺具备更多公共属性,其形象体现了城市品位和官方态度;而进驻的广告无论是商业还是公益性质,都构成了地铁空间形象的一部分。因此,地铁广告在内容、品牌和表达方式上必须考虑更多因素,包括“是否得体”“社会责任”等等,比纯粹商业设施的广告多了一些限制。

地铁广告相对于其他户外广告而言,具有时间集中而及时、目标人群回头率高等特点,这些优点使得地铁成为一个理想的商业广告投放场所,加之,地铁广告的媒介形式多种多样,因而,地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的“战场”。相对于其他户外广告而言,地铁广告还有一个很大的特色在于它的范围和区域非常地窄小和封闭,不像其他户外广告媒介一样具有巨大的空间范围,比如公交站台和商场屏幕那儿的广告一般都只是周围环境的点缀物,人们可以选择不看广告而将视线转入其他地方,而地铁广告却就在很大程度上主宰了它的周围环境,人们经过地铁通道时,视线自然而然地会转移到了广告上面;而等车时和下车的时候也会被站台上的灯箱广告所吸引;在车厢中时,由于空间的狭小和距离的相对遥远,人们也会被车厢内的广告和媒介所吸引。因而,地铁广告往往比其他户外广告拥有更高的关注率。

城市是一个区域的政治、经济和文化中心,地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资,其所承担的责任不仅仅在于交通运输,更重要的是担任着文化传播的职责,比如通过各种公益广告、艺术长廊、地铁书店、文化展播等等,传递着一个城市的人文气息和文化素养。地铁空间是城市文化的载体,也是城市形象的展示窗口。为了传播正能量和正确的价值观,地铁广告可以青春但不可以轻浮,可以紧跟时代流行,但不可以流于庸俗。

总之,地铁广告已经成为了一个城市地铁的重要标志,在很大程上成为区别不同城市的重要名片,对于一个城市文化的传播、商业利润的赚取以及建设社会精神文明都具有重大的意义。

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