创新打造全国第一个地铁公益品牌——优公益

发布时间:2017-06-21 浏览量:【字体:

创新打造全国第一个地铁公益品牌——优公益


2015年,我司的文明创建公益广告发布工作获得了市文明办的全市发文通报表扬,为长沙市蝉联全国文明城市作出了贡献;同时,因卓有成效的廉政教育宣传而登上了央视新闻联播,获得了省市部门、各级领导和市民群众的广泛好评,由我司与亚文传媒联手打造的“青春公益号”专列更是荣获了中国公益广告最高奖——黄河奖。然而,虽然在公益广告的发布和公益活动的组织上取得了一定的成绩和积极的社会影响,但是,由于发布主题多、活动间隔长、发布单位和组织单位分散、主动宣传推广力度不足等原因,客观上没有形成长沙地铁公益宣传的统一品牌。

2016年,为了解决公益投入多和公益品牌不突出的矛盾,全力体现轨道集团“人文地铁”的精神内核,让市民深刻感受到地铁时代的文化魅力,在其他城市简单追求地铁广告媒体收入增长的阶段,我司决心再出发,以创业的心态打造充满长沙特色的人文地铁,致力于挖掘地铁服务的人文点滴和城市文化的创意基因,创新打造了全国第一个地铁公益品牌——优公益。


一、视觉设计

在2016年公司务虚会上,我司成立了地铁公益品牌专项工作小组,并制定工作方案开展相关工作。经过对十余种设计方案的斟酌、比对和考量,最终设计呈现了具有代表性的“优公益”LOGO。“优”即“you”,也代表优秀、优质的公益品牌,诠释“爱心地铁,公益为你”的理念,获得了集团领导的一致认可和好评,2016年成为了长沙地铁媒体发展的“人文品牌元年”。

(上图为优公益logo设计征集稿汇总)

(上图为最终确定的优公益logo)

(上图为优公益文化衫)


二、品牌发布

在集团十周年庆座谈会上,我司牵头负责与集团其他相关部门、子(分)公司及相关外单位进行对接沟通,完成了“优公益”地铁公益品牌的发布与启动。同时,我司策划执行了10户地铁建筑工家庭参加“关爱建筑工”爱心活动,不仅邀请建筑工及家属免费参观旅游,还邀请他们参加座谈会,让他们进一步了解长沙地铁的发展与现状,更在“优公益”品牌推出的环节中邀请代表家庭上台,由集团领导亲手赠与了地铁纪念品及慰问金。



(上图均为优公益关爱建筑工活动照片)


三、推广宣传

2016年下半年,我司以“优公益”的品牌贯穿长沙地铁所有公益服务、公益广告和公益活动的始终,通过在线下线上多平台多渠道多方式的推广宣传,实现统一化呈现。

(以上图片均为优公益品牌在公益服务和公益广告的呈现)

秉承“爱心地铁、公益为你”理念,“优公益”品牌也出现在11月由长沙市轨道交通集团有限公司和湖南天闻地铁传媒有限公司推出的新一批“爱心雨伞”伞架、伞套机上,使长沙地铁的公益品牌和正能量形象深入人心。


(上图为爱心雨伞与“优公益”)


以品牌为引领,促服务之提升;以人文之精神,尽公益之责任。与此同时,我司整合各地铁媒体合作单位的全年活动计划,统一规划,联合举办,一方面避免了重复,合理安排活动周期和间隔,实现全年活动不断,重大节日全覆盖;另一方面实现了资源互换和整合,扩大活动影响力和覆盖面,实现空间组合多样,站内车内全覆盖。蕴含湖湘底蕴和地铁温度的长沙地铁“优公益”品牌的打造进一步展现了轨道集团作为市属公益类企业,在地铁的运营和经营中积极承担社会责任,扩大了长沙地铁倡导公益正能量企业的品牌美誉度。

(广告公司 何妨、朱维峥、周玉立供稿)


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